Mówi się, że w firmie bardzo istotne są produkty albo usługi, niemniej jednak tak realnie w firmie bardzo ważne jest to, jakie robimy pierwsze złudzenie na potencjalnym kliencie. O ile to wrażenie będzie bardzo dobre, to firma rzeczywiście wiele zyska. Jeżeli już wyrażenie będzie złe, ten potencjalny klient może już nigdy się nie stać realnym klientem.
Najistotniejsze jest, żeby projektowanie logo w firmie było zlecone osobom, które mają w tym doświadczenie i edukację, jak poszczególne elementy logotypu oddziałują na ludzi.
Kolory, kształt, formy i różnego rodzaju informacje mogą posiadać sporo odsłon. Logo jest uproszczonym elementem, co czasem może być mylące. Można nie najlepiej zinterpretować określony znak, o ile nie przyłożono się do niego w sposób dobry i to spowoduje, że po prostu osiągniemy zły rezultat. Nasze logo, zamiast przyciągać, będzie ludzi odpychać. Logo firmy nie może kojarzyć się z czymś negatywnym. Bez względu na to, jak firma działa, co oferuje i jak długo jest na rynku, jej logotyp muszą się kojarzyć pozytywnie. Najlepiej, aby był neutralny albo zawierał szczegół, który bezpodstawnie kojarzy się z daną dziedziną. Np firma zajmująca się produkcją kwiatów może mieć w logotypie kwiat. Firma sprzedająca komputery może mieć na przykład ikonę monitora i tym podobne. Tutaj oczywiście wszystko zależy od inwencji grafika, ale kreacja logo to przede wszystkim umiejętność przekazania w intuicyjny sposób czegoś bardzo skomplikowanego i całej idei działania firmy. Takie zadanie powinno być wykonane przez speców.
Źródło: polecam stronę o identyfikacji wizualnej.
